06 / 04 / 2020 - 洞见
品牌的视觉营销你了解多少?
品牌视觉基础板块一般分为品牌的标志符号、中英文字体、品牌的色彩、品牌的基因图形再加上卡通形象代言,具备以上要素的,才算是比较完善的企业基础形象了,你明白了吗?这些能诱发消费者情绪、直接与消费者互动的视觉元素才是今天的要点。金克来、策略型品牌全案智造者,让企业少走弯路。


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品牌的视觉营销你了解多少?


在这个信息爆棚的时代,记住一个品牌远比遗忘一个品牌更难,固有一种成本叫记忆成本。我们每天从睁眼起床到闭眼睡觉,有多少品牌能真正印在我们脑海中。有人说一个人每天至少接触100来个品牌、我说错了!应该是每天至少能接触到200个品牌,试想一下一些爱好抖音的小伙伴、一天多的时候能刷到多少家企业呢?渠道在变、获取信息的方式也在变,我们的注意力也早已分散的七零八落,要想真正的记住一个品牌、谈何容易。那我们到底该怎样做、才能提高人们对自身品牌的认知呢。


两个关键词视觉、语言,如同相声一般、设计也是一门语言艺术。要相信五环之歌的力量,要相信挖掘技术哪家强的力量,也要相信今年过节不收礼的力量。经常用脑,多喝六个核桃,多么熟悉的广告语,汁液都流出来了、铁罐包装上极强的画面感等等,这就是重复的力量。


想必视觉锤你也看过,在我看来视觉、语言其实是一套组合拳、缺一不可。有的广告公司将其称之为超级符号与超级话语、其实道理大概一致。红罐包装的、怕上火的,这里就出现了视觉与语言的因素,我不说估计您也已早就知道了吧,有位老头你可能不知道他叫山德士、但你一定知道他代表着肯德基,还有麦当劳的M估计是最成功的英文字母了吧,这正是视觉的力量。


红牛的品牌之争、甚至凉茶的红罐之争,争什么?大致就是在争视觉、争夺早已深入人心的心智认知。金灿灿的Whoo的、蓝瓶的好喝的、五彩斑斓的新诞生的。这些完全可以通过视觉去感化消费者并催生新一轮的消费认知。策划设计与落地同等重要、可往往很多企业忽视了这一点、一旦落地执行失误那岂不是前功尽弃,前期的策划又有何用呢?


既然是视觉营销,那我们就回过头来聊聊视觉符号,视觉符号可能是一个标志、可能是一个熟知的图形、能带动认知与勾起联动,能直接与消费者对话。视觉符号解决什么问题,最直接就是、他能降低企业宣传推广的成本。判定成功视觉符号的标准、我们可以通过三个维度思考,识别力、记忆度、传播量。既然如此、就让我们来回顾一下近期备受争议的符号吧,这个符号有着笑脸的识别力、有着苹果的记忆度、有着病毒式的传播量,如是这般、我们就可以判定这算是一起成功的符号营销了。


怎样的视觉符号才叫好!


一、简约不简单

记忆深刻的符号不见得有多复杂,想象一下苹果、小米、耐克、李宁、LV、古驰等等,他们并没有过多的元素图案、元素越多越难记忆。有看过我们案例的朋友、可曾记得我们为海利尔旗下品牌打造的十字符号吗?这就是快速传播的力量。


二、了然于心

一个出众的视觉符号无需解释,强悍的表现无需理由。如果非要做一个释义说明的话、也未免太扑朔迷离,可想我们是在解决麻烦还是在制造麻烦。了然于心的符号一句话能说明问题,花半天功夫才研究透彻的视觉符号、能指望多少人去记住呢!一七年我们曾为乳胶漆品牌塑造的产品包装、核心利益在诉求安全的时候,第一就想到了盾牌这个关键点,于是便把盾牌作为整个系列产品的视觉符号,让传播的过程更清晰可见、让理解的人更多、传播也无需过多解释。


三、独特个性

强调信息传递的独特性在于新颖、能否出众脱颖而出,比如奥运五环,又比如奥迪车标的独特个性、相比于大多车标来说是相对出众的。类似这样识别度高、一眼难忘的符号更容易让人理解。记得儿子四岁时、曾问他一句话,你长大了自己想买什么样的车呀?哦、我要买四个圈的。为什么众多车标中、他能一口说出喜欢奥迪呢,就胜在视觉符号的辨识度上,无论远近距离、成功的符号总会让人记住。你再问问小朋友有几个认识皇冠的、走近了他们会以为那是一个垃圾桶符号。


四、有形延展

在很多高端产品包装中最为常见的表现形式,企业内部环境中也较为常见。我们可以试着回想一下LV的包包,回想天猫的双11,回想米其林的圆轮胎,这种有形的延展可谓包罗万象、出色至极。


五、符号致胜色彩

区隔其他同品类品牌最直接有效的便是符号色彩了,有种冲突叫对立、色彩也可以做到,百事可乐PK可口可乐,红色的肯德基PK金黄的麦当劳,还有后来的金罐PK红罐等等。为什么蓝色成为经典、因为白酒大都是红、黄、金,唯独蓝色跳出了消费者认知的固有思维、打破传统跳出货架。


六、认知歧义

对于一线策划公司来说、可能符号认知歧义是一件好事,毕竟这是个流量时代,要的就是噪点。但较为常态化的策划公司这个风险就不要冒了,毕竟解读的反感难免情绪化。弄不好会成为消费者的笑柄。比如万字符号就尽可能少用,因为一不小心就是两个极端的象征。


七、卡通国

中国人的品牌形象是动物、日本人的品牌形象是西方。不信你看、腾讯的企鹅、京东的狗狗、苏宁的狮子、国美的老虎,我们可劲的想还有那种动物没用上,因为这些太熟悉了,谁都认识、其实人的大脑皮层里装不下太多陌生的东西,就看如何运用了。再比如得到的猫头鹰、甚至我们在策划婴童床品牌的时候用到的萤火虫。这些熟知的卡通符号早已深入人心。


视觉符号的具象远比抽象更有效


相对于很多初创型企业来说,基础可能是刚需,一套品牌全案系统您可能不会完全需要,但品牌的根基还是要打好的。那么品牌基础的元素都有哪些,今天就略作介绍吧。


品牌视觉基础板块一般分为品牌的标志符号、中英文字体、品牌的色彩、品牌的基因图形再加上卡通形象代言,具备以上要素的,才算是比较完善的企业基础形象了,你明白了吗?这些能诱发消费者情绪、直接与消费者互动的视觉元素才是今天的要点。金克来、策略型品牌全案智造者,让企业少走弯路。