为什么要做品牌策划？

品牌策划到底策划什么！

说到品牌与我们任何人来说都不陌生，他可以代表品质、可以代表服务、当然还可以代表消费者的需求满意度。例如知名的苹果、小米、亚马逊、雀巢、拜耳等等；现今的品牌更是不胜枚举，很快的一些小众类品牌也已跳入我们的眼帘、如江小白、RIO、小罐茶、巴奴火锅等等。

可还有一些小众品牌、为什么我们看不到？如果说到产品质量、说到服务优势、其实他们并不比大企业差到哪去，可在认识与购买层面显然会略逊一筹、品质虽好可没有名、为什么？很重要的一点、就是他们的策划并没有做对。

说这么多，能告诉我品牌策划的作用是什么吗？一句话、品牌策划就是发现价值并传播价值、最终以坚固消费者认识的全部过程。品牌策划即对市场起到引导作用、同时又能激发消费者的内在潜意识，以目标受众为导向、让我们对模糊的品牌认知越来越清晰化、这个过程就是品牌策划。

有些固执己见的认为、做好产品做好服务就行啦！是吗？请问你的影响力在哪？有一句话叫冷暖自知、自品。只有品牌化才是企业未来发展的高地，请重视品牌塑造、这无疑是能让自身的服务与知名度完美匹配、进而、做到品牌的超预期效果、让美好铸就未来。

策划什么呢？

一、策划你的核心竞争力

先不说，你想、你的核心竞争力是什么？产品太好了、国外领先技术、上游渠道广、还是你有一手的资源，这可能是从前认为、也或者说是从前企业。但如今高速发展的时代、企业基本都同质化了，那我们拼什么？不妨去拼体验、拼内容、拼感受、甚至去拼我们的思维。目的只有一个、要做到鹤立鸡群，做到人无我有，人有我优，只有这样的品牌运作思维、最终才会让我们的产品出类拔萃。

比如小米、没有华为那样的市场、没有苹果那样的技术，显然小米不是最完美的产品、可这有什么关系那，想一想他为谁而生？想一想小米通过塑造科技到底为我们的生活带来了什么？

二、策划你的品牌定位

说到品牌思维的表现、也一定要提一提定位，不要觉得一说品牌定位就感觉是不是烂大街了，你连产品烂大街的机会都没有、可别说烂大街这个词了，兴许是很多企业压根就没有尝到甜头罢了。那什么是定位、容易理解的说法、为你的品牌在市场上找一处有力的位置，并与之将我们的理念传递给消费者。具备有力的位置才能更好的抓住我们的目标客群、人群精准了，我想你的营销计划也就不难了吧。

就像雷克萨斯、不是超级丰田、而是重新命名；就像大众甲壳虫、不是大、而是小；就像“2000年前，罗马人就是我们的最好顾客，现在，他们还是”；如这样的橄榄油之争也不一定去争第一、而是要争第二；以弱胜强或反其道。定位、可能你一直以来都理解片面了。

企业该如何去定位自己的产品那？是通过识别那、还是像甲壳虫那样的挖掘低油耗，是通过品类创新那、还是像雷克萨斯那般重新命名，是重新定义那、还是像米其林那般去塑造化身。谁曾会想到市场演变会是如此之快、如此同质、如若定位不够清晰、企业发展之路必将受阻。然而那些崛起的品牌终将会压倒一切。

三、策划你的Slogan

品牌或产品持续的战略定位，从哪播导、也许会需要这小小的口号了。出口是一扇门、这门就是广告语，但请不要以为有了广告语就一成不变的哦，还请记得是有阶段性市场、和阶段性产品在变化哟。广告语就是品牌口号、有别于企业口号。那么怎样的广告语才够有效？“怕上火、喝王老吉”、“不是所有牛奶都叫特仑苏”、“为发烧而生”，这些独具个性、充满感染力、且能引起消费者共鸣的，能见证市场成效的广告语都是相对成功的。而很显效的一点就是这些品牌广告语易读、易记、易传播。“农夫山泉有点甜”，是不是很爽朗的就记住了。所以辨别一句好的广告语、最终要看消费者的认知与消化，就让过程与结果去检验真理吧。

四、策划你的品牌理念

我想很多人都无法搞清到底啥是品牌理念，都说企业的文化是老板的文化，呵呵，云里雾里抽象的很，请教，贵公司的企业核心价值观是什么、有怎样的态度？品牌如人、是人都要有温度，冷血的、我们普遍称之为动物。是人都有情感、我们品牌的思想在哪、消费者为什么会认同我们，为什么会买单，为什么会有持久的忠诚，这一切都应该建立在品牌的情感之上，这份黏连对于消费者而言、不仅仅是为了一份需求，买一件产品，而更高层面的是消费者能从中获得喜悦、获得本属于自己的体验、一份自我的价值认同。

五、策划你的品牌故事

动人的故事+漂亮的数字=更好的估值，商业故事的价值在于它可以塑造传奇，你是在讲故事吗？是为我吗？是只为我一个人讲故事吗？企业的魅力来自于品牌故事的填充，用故事来传递文化、传递情感。通过故事我们的品牌有了人生情怀、有了人生态度、更增强了与消费者互动的关系、为谁买单？为情节买单、为品牌的力量买单。

为此、我们认识了兄弟、知晓了十八罗汉、明白了情怀，也结识了海尔、结识了得到、结识了阿里巴巴、甚至还结识了锤子。这些故事无疑让我们加深了对品牌印象的认知，真实而存在的演义着最具影响力的营销舞台。好故事您表达自我了吗？小白酒里有故事，良品衣裳着素朴，消费者想怎样、故事正是在叙述：你就是我、我就是你。

能产生共鸣的故事直达消费者内心，请试着理解消费者、理解他们的感受、理解他们的想法，被理解才是消费者的真正欲望。

六、策划你的品牌形象

所有意向思维的落地、最终还是要通过视觉来呈现，这种直观的、具象的视觉就是您品牌最终的表现。你了解LV的标志、你明白百事可乐的色彩、你懂得苹果手机的包装、更知晓西贝店面的体验等等。至于品牌形象视觉体系的构建、在此就不一一诉说了。品牌打造、产品策划，提炼个性、塑造定位，想要脱颖而出的。就请联系我们吧。

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