以全新的品牌思维运作大农药品牌：

1.以行业趋势、经销商发展以及农民需求为出发点，定位“作物成长专护医生”；

2.打造“闲农品牌”价值符号，提出“作物成长专护医生，闲农除草省事不少”终极广告语；

3.推动“闲农品牌”产品、渠道、终端全面媒体化，让“闲农除草”品牌实现“快速赢销”的传播，迅速引燃其品牌产品热卖。

透过表象看本质：

眼花缭乱的农药市场，农民朋友购买产品时却无从下手。

农民朋友在选购农药产品时，基本遵循以下途径：

1，口碑打听，打听左邻右舍，害怕遇见底劣的农药产品，影响了作物成长，以及产生严重的用药病害；

2，听从零售商推荐以及技术使用推荐，但往往零售商更会推荐一些利润点较高的小品牌，却正是这样的产品大都是国内作坊公司的OEM贴牌产品，更别说一旦药害产生后的农民赔偿保障问题；

3，认准国外品牌，而国外农药产品价格及其高昂，对于种植作物大户来说，经济承受能力也极为有限。

市场分析，除草剂产品一直处在低价竞争的死循环状态下，农民利益基本得不到有效保障，呼吁品牌践行者的急速出现。

闲农除草，以强大的全价值资源产业优势，先进的研发技术和规模的制剂生产能力，配以高品质的除草剂产品，具备全面提升品牌形象并引领市场的基本条件。

我们也将以全新的系统性思维能力，协助企业由上而下，从研发、采购、生产、销售以及服务等诸多环节协同作战，力求形成完整的运营服务链条，战略性新品的打造开发，由此开始。

一个成功品牌的诞生、如何让品牌产生价值

众所周知，不论是农资专卖公司还是零售终端，普遍存在的几个关键问题就是，杂乱、脏乱、凌乱、这种乱象丛生让农民朋友们选购时却无从下手。

什么样的购买环境，决定什么样的购买习惯

不难发现，令郎满目的销售货架上，多则上百种除草剂品牌，少则几十种，在这个纷乱的的销售环境下，农民选药过程犹如抽签测命，根本就不知道那种产品更适合自身的需求，基本处在混沌状态，高利润小品牌以及促销员便有机可乘，轻而易举的便成了农民的好老师，甚至促销员还能自主开发药剂搭配，但愿不要产生药害！

我们怎么做才能更好！

精准化创意，全新打造价值符号，让闲农品牌在这种杂乱的市场环境下、脱颖，让客群利益体快速灵敏的发现我们，感知我们。

新品开发第一步：系列产品品牌命名

产品品牌创建首要考虑消费者心理需求，寻求最强有力的核心定位，让品牌名称更具价值，能让经销商以及农民一致认可，所有的一切都要从每一款产品的命名开始。经过将近一个月的奋战以及集体思维力量，最终与其闲农公司达成一致，确定除草剂产品的五大核心品类，立项并最终完成了产品品牌的命名，这一关键要素。

新品开发第二步：品牌定位

具备了品牌以及产品品牌的命名，接下来我们就是要确认除草剂品牌最本质的核心价值是什么？农民朋友购买产品的目的是什么？我们需要做的就是抓住本质，用事实说话！

作物成长专护医生——以消费者的理性需求为导向，给作物治病、安全、也放心；

闲农除草省事不少——以消费者的感性需求为导向，用闲农省心、省力、更省事。

新品开发第三步：精准打造价值符号  

所谓价值符号，顾名思义就是让识别的图形符号产生自身价值，给予消费者传达一种过目不忘的利益价值，一看就明白，一看就喜爱，并能有效指导消费者的行动思想。价值符号的核心本质更在于他能极大的降低品牌识别、记忆和传播的成本。

如何让消费者在纷乱的农药销售终端货架中，一眼就认出我们的价值符号，爱上我们的品牌，且能与之建立起良好的品牌喜好，认知我们，记住我们，爱上我们，最终购买我们，这就是我们需要解决的问题。

最终我们想到了医院的红十字标识符号，这个象征人道主义活动以及更被人们所普遍尊重的图形，承载了我们品牌视觉语言符号最精准的定体。

闲农品牌的“十字力量”由此脱颖而出

十字力量价值符号是我们的核心战略指导，不论走在世界的任何角落，只要你看到这个十字，那就是代表人道主义代表爱心事业，十字力量的价值传递，无论是从产品、外宣还是店面，处处都彰显了国际化语言，鲜明而又深刻的符号极为重要，只有符号的统一，才有品牌印象的统一，品牌印象的统一，才有品牌管理的统一。考虑到价值符号的传播效果以及应用规范我们即对十字符号进行了精心的打磨再提炼，最终呈现给消费者的将是最佳构图原理的视觉符号。

神来之笔，点石成金

十字力量，带给闲农品牌的价值已超乎想象，但我们并不满足于此，具备了德式品牌理念的严谨性，我们还要具备美式的创意思维，所谓刚柔并进，十字力量的价值应用，在包装上如何活灵活现，解决了终端环境陈列的优势，我们要解决的就是单品定位以及消费者对产品认知的问题。品牌命名+价值符号+创意图解=品牌价值，创意图解以图形语言表述的形式，展现给消费者，一看便懂，一看便知，是我们做品牌传播的终极目的。

包装表现：产品自营销，会说话的包装

具备了出色的产品品牌价值元素，也就有了最终极的武器，集结一切有效力量，合体引爆，重拳出击，让消费者彻底的喜欢上这一组合拳；产品包装将是我们最好的销售人员。最有力的销售团队，最有效的广告媒体。

新品开发第四步：终极话语，一招制胜

被发现被认知的问题解决了，我们要解决的下一个问题就是被喜爱，如何被喜爱，口碑效应理当首选，好产品不单单是大客户的分享，更是农民朋友乐于传播的方式。如何定义广告语的终端传播，那就必须抓住消费者的痛点，进行一系列的传播策略指导，从而让消费者自然而然的喜欢上我们的产品。

我们依靠事实说话，从大客户深度合作以及购买现场处出发，以“十字力量”作为闲农品牌的终端价值符号，双向定位，精准设计“作物成长专护医生，闲农除草省事不少”的终极话语。不断的向客群利益体提醒某闲农品牌的核心消费价值，鼓动消费者积极购买闲农品牌产品，最终闲农除草品牌系列家族产品，将会成为中国最具实力的除草剂明星品牌。

总结分享

闲农除草品牌新品开发，以消费者的角度，进行市场洞察分析，以大品类传播价值为导向，以“作物成长专护医生，闲农除草省事不少”为定位，在品牌价值传播上，实现产品价值利益最大化。

遵循现实说法，品牌产品开发从终端出发。全力打造价值符号以及终极话术，以产品是最好的促销员为构思设计原则，快速带动闲农品牌的热销之路。

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