产品力永远是品牌的核心，但在行业一片红海、产品同质化严重的情况下，金茂机械该如何获得更好、更快的发展？金克来本次项目最大的挑战是新时代下金茂品牌如何坚守行业领先地位。

解决方案：

1.提升品牌认知度，以客户价值驱动为核心。2.进行战略升级，塑造品牌力、强化品牌的信任度。提供满足市场多样化需求的解决方案。3.自我升级，拥抱世界，重塑文化，提升企业自身的核心理念。

消费趋势：

市场1：匹配，满足建筑市场需求。市场2：机会，产业转型升级换代。市场3：空白，生产力替代绝佳时机。市场4：占位，国内围剿，国外发力。

品牌定位：

品牌核心价值提炼，提出“高效率的砖瓦设备服务商”品牌定位 以客群利益为主导，就客群问题、痛点进行深度的洞察分析，以客群表现来确定市场营销战略方向，满足目标客群的价值需求，结合竞品友商策略分析研究以及自身企业的产品优势、服务优势，从客群核心利益出发，提 出“效率就是新生产力”的品牌核心理念，并以“高效率的砖瓦设备服务商”作为金茂机械的品牌战略定位。

对比国内行业友商品牌及国际竞品品牌的价值主张，依据定位及潜在需求；明确核心价值，满足利益驱动成就目标客群，直面表达“效率驱动未来”的品牌广告语。

品牌形象代言：

品牌价值视觉化表达，缔造形象代言“金茂队长” 金茂队长以热情快捷、体贴周到、踏实可靠的闪电侠为创意，极具未来气质。金茂队长承担着与客户情感沟通的重要角色，既具备人文的情感属性，又彰显了金茂品牌的服务宗旨，注重人性的关爱，看重与客群的亲密关 系。秉承高度的责任感与客户共同发展，携手并进，共创美好未来，金茂队长竭诚为您服务。

品牌理念：

配合企业战略，依据品牌核心价值，构建企业品牌故事。品牌故事之发展演变；品牌故事之卓越品牌；品牌故事之非凡未来（内容略）